Google Search Console הוא כלי של גוגל שעולה 0 שקלים, ומציג 4 מדדים שמשקפים את ביצועי האתר שלכם: קליקים, הופעות בתוצאות, שיעור לחיצה CTR ומיקום ממוצע. אתם לא חייבים לפתוח חשבון כדי שהאתר יופיע בתוצאות החיפוש. בלי אימות חשבון אין שום דרך לדעת איך מנוע החיפוש סורק את הדפים, מה התקלות שמונעות הגעה לגולשים, ואיזה אתרים מקשרים אליכם. רוב בעלי האתרים בונים נכס ולא פותחים את הממשק לעולם. זה המקום היחיד שבו גוגל פונה ישירות לבעלי אתרים כדי להודיע על בעיות אבטחה, קריסות סריקה או ענישה ידנית.
אין שום סיבה להיכנס לכאן כל בוקר.
בדיקה אחת בחודש מספיקה לרוב העסקים. כדאי להיכנס גם אחרי שביצעתם שינויים בתוכן או במבנה האתר כדי לבדוק שהנתונים יציבים. אם משהו נשבר או נפרץ, גוגל שולחת התראה ישירות לכתובת האימייל שלכם. לא הייתי משתמש במעקב יומי אלא אם שחררתם עדכון קוד ענק. השירות פועל בדפדפן ולא מצריך התקנה מקומית של שום תוכנה במחשב. אתם צריכים דפדפן מעודכן כמו Chrome או Safari, הפעלה של עוגיות ותמיכה בטכנולוגיית JavaScript, וחשבון גוגל פעיל.
חיבור האתר ואימות בעלות
השלב הראשון הוא הוכחת בעלות על הנכס. גוגל מסרבת לחשוף נתונים על חיפושים או לאפשר בדיקה של עמודים למי שלא מוכיח שהאתר שייך לו. אחרי שמאמתים את הבעלות מקבלים גישה מלאה לכל המידע. הצעד הבא הוא בחינת קובץ מפת אתר בדוח הייעודי. גוגל יכולה לגלות עמודים גם בלי מפת אתר, באמצעות מעקב רגיל אחרי קישורים ברשת. שליחת מפה עוזרת לזרז גילוי של עמודים ומאפשרת לכם לעקוב אחרי מצב הקליטה שלהם. זה שווה את הזמן שלכם רק אם האתר מכיל עמודים חדשים ומבודדים.
סדר עבודה ראשוני במערכת
- התחברו עם חשבון גוגל
- אמתו בעלות על הנכס
- הגישו קובץ מפת אתר
- פתחו דוח ביצועי חיפוש
- בדקו שגיאות אינדוקס
חמשת הדוחות המרכזיים
הדוח הראשון שצריך לבדוק בקביעות הוא דוח ביצועי החיפוש, Search performance. תצוגת ברירת המחדל שלו מרכזת נתוני קליקים והופעות עבור 3 החודשים האחרונים. אתם יכולים לחתוך את המידע לפי ממדים של שאילתות, דפים, מדינות, מכשירים, נראות חיפוש ותאריכים. שני הממדים החשובים ביותר הם שאילתות ודפים. שאילתות מציגות אילו מילים הקלידו הגולשים, ודפים מציג אילו כתובות מקבלות את התנועה. אם חלה ירידה בתנועה, כאן מזהים באילו שאילתות חל כרסום. בנוסף אפשר לסנן לפי סוג חיפוש של דפי רשת רגילים, תמונות, וידאו או חדשות.
הדוח השני הוא דוח האינדוקס, Index coverage. הדוח הזה מספק תמונת מצב של כל הדפים שגוגל אינדקסה או ניסתה לאנדקס באתר שלכם. הוא מציג חלוקה מדויקת של דפים תקינים, שגיאות, אזהרות ודפים שהוחרגו מהסריקה. לצד הרשימה המלאה, הדוח מציג כמה הופעות צברו דפי האתר בתוצאות החיפוש. הנתון הזה מאפשר להבין אם שגיאות טכניות פגעו ישירות בחשיפה האורגנית. כשיש שגיאה, מקבלים פירוט על המקור שלה כדי שמנהלי האתר או המפתחים יוכלו לתקן אותה.
הכלי המשלים לדוח האינדוקס הוא URL Inspection. הוא בודק כתובת בודדת בזמן אמת, מציג את מצב האינדוקס הנוכחי, ומאפשר לבקש מגוגל לסרוק מחדש עמוד שעודכן. הכלי מפרט גם אילו משאבים נטענו בעמוד בעת הבדיקה.
הדוח השלישי הוא Security Issues. הדוח מתריע מיד כשגוגל מזהה שהאתר נפרץ או מכיל תוכנה זדונית שמסכנת את המכשיר של הגולש. אזהרה כזו פוגעת קשות במוניטין של העסק ומבריחה גולשים. במצבים חמורים מנוע החיפוש חוסם לחלוטין את הגישה לאתר ומציג מסך אזהרה אדום בדפדפנים. הדוח הזה מציג את מהות האיום ומאפשר לבקש בדיקה מחודשת אחרי שהסרתם את הקוד הפגוע וסגרתם את פרצת האבטחה בשרת.
הדוח הרביעי הוא Manual Actions. רוב הסינון בתוצאות החיפוש נעשה באופן אוטומטי על ידי אלגוריתמים, אבל במקרים חריגים בודק אנושי מטעם גוגל בוחן אתר ומטיל עליו ענישה ידנית. ענישה כזו מופעלת כשיש הפרה בוטה של הנחיות הספאם. הדוח מפרט איזה חלק באתר הוענש, אם מדובר בעמוד מסוים או בכל האתר, ומסביר מה מהות ההפרה. אתר שספג ענישה ידנית עלול להיעלם לגמרי מתוצאות החיפוש. הדוח מפנה להסברים איך לתקן את ההפרות כדי שתוכלו להגיש בקשת בחינה מחודשת.
הדוח החמישי הוא Core Web Vitals. הדוח הזה מודד את חוויית השימוש ומהירות הטעינה של הדפים על בסיס נתוני שטח אמיתיים שנאספים ממשתמשים ברחבי העולם. לצדו קיימים דוחות נלווים כמו Rich result status שמאתרים תקלות בקריאת נתונים מובנים של סכמה. כשיש שגיאות בנתונים המובנים, גוגל מודיעה שהיא לא מצליחה להציג תוצאות עשירות בחיפוש.
זה לא מתאים לכולם.
אם אתם בעלי עסק שרק רוצים לוודא שהאתר באוויר ומביא לקוחות, אין שום סיבה שתתעמקו בקוד המובנה או בפרמטרים טכניים של שרתים. בעלי עסקים צריכים להכיר את המגמות הכלליות של החיפוש כדי לקבל החלטות שיווקיות. אנשי שיווק וקידום אתרים משלבים את הנתונים מכאן יחד עם כלים כמו Google Trends וניתוחי פרסום כדי להשפיע על החלטות טכניות. מפתחים לעומת זאת נדרשים לצלול לעומק דוחות השגיאות, שגיאות הטעינה ומבנה הקוד.
| דוח או כלי | תפקיד מרכזי | קהל יעד עיקרי |
|---|---|---|
| Search performance | מעקב קליקים, הופעות, CTR ומיקום ממוצע | אנשי שיווק ובעלי אתרים |
| Index coverage | איתור שגיאות אינדוקס ודפים שהוחרגו | מפתחים ומנהלי אתרים |
| URL Inspection | בדיקת כתובת בודדת ובקשת סריקה חוזרת | מפתחים |
| Security Issues | התרעה על פריצות ותוכנות זדוניות | מנהלי אתרים ומפתחים |
| Manual Actions | בדיקת סנקציות ידניות בגלל ספאם | מומחי קידום אתרים |
| Core Web Vitals | מדידת חוויית משתמש וטעינה מנתוני שטח | מפתחי אתרים |
הסרת תוכן ומעבר דומיין
כשרוצים להעלים תוכן במהירות מתוצאות החיפוש, משתמשים בכלי Removals. הבקשה שתגישו שם מסתירה את התוכן לתקופה זמנית של 6 חודשים בלבד. התקופה הזו נועדה לתת לכם זמן למחוק את הדף לצמיתות או לתקן אותו בלי שגולשים יגיעו אליו בינתיים. אם אתם מעבירים אתר שלם מכתובת ישנה לכתובת חדשה, כלי Change of Address מודיע לגוגל על המעבר ועוזר להעביר את תוצאות החיפוש מהדומיין הישן לדומיין החדש.
קריאת נתונים ופערים בין דוחות
הגרף של ביצועי החיפוש צובר נתונים לפי רמת הנכס, והטבלה שמתחתיו צוברת לעיתים נתונים לפי רמת הדף הבודד. בגלל צורת הצבירה השונה, סיכום הנתונים שתראו בגרף העליון לא תמיד יהיה שווה לחיבור השורות בטבלה. אם שתי תוצאות מאותו אתר מופיעות עבור אותה שאילתה, הגרף יספור אותן כהופעה אחת בלבד עבור הנכס. הטבלה עשויה להציג חלוקה מפורטת יותר עבור כל דף שהופיע בנפרד. כשאתם בוחנים תנועה בתצוגה של 24 שעות, הגרף מחלק את המידע לפי שעות ומציג קו מקווקו. הקו הזה מסמן נתונים ראשוניים שעדיין נאספים ועשויים להשתנות תוך כמה שעות.
אפשר לבחור בין תצוגה יומית, שבועית או חודשית כדי לזהות מגמות בלי רעשי רקע של סופי שבוע. תצוגה יומית מתאימה לזיהוי שגיאות או עליות פתאומיות. תצוגה שבועית וחודשית מחליקה את התנודות של ימי מנוחה וחגים. אם תייצאו את המידע לקובץ מחשב חיצוני, ערכים שמסומנים במערכת בטילדה או מקף יומרו לספרה 0. כדאי לזכור את זה כשאתם מבצעים חישובים באקסל. אתם יכולים גם לשתף את תצוגת הדוח הנוכחית באמצעות כפתור שיתוף מובנה, מבלי לתת גישה לשאר חלקי החשבון.
מקורות
- developers.google.comhttps://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/search-console-start
- support.google.comhttps://support.google.com/webmasters/answer/9128668
- support.google.comhttps://support.google.com/webmasters/answer/7576553
המדריך נכתב מהמקורות שלמעלה בתאריך הפרסום. מחירים ותנאים משתנים; לפני החלטה כספית בודקים מול המקור. מצאתם טעות? כתבו.