שינוי באתר לוקח בין כמה שעות לכמה חודשים עד שהוא משפיע על תוצאות החיפוש, ולפי ההנחיות של גוגל צריך להמתין בדרך כלל כמה שבועות כדי להעריך אם הפעולות הניבו תוצאות חיוביות. שום טריק לא יקפיץ אתר חדש לתוצאה הראשונה ביום אחד. הרוב המוחלט של הדפים ברשת מתגלים ומתווספים לאינדקס בצורה אוטומטית באמצעות תוכנות סריקה, ללא צורך בהתערבות ידנית מצידכם. גוגל מבהירה שאין קיצורי דרך סודיים בדירוג האורגני, וחלק מההמלצות הטכניות כלל אינן רלוונטיות לכל עסק.
הם לא מפרסמים קיצורי דרך.
לפני שרצים לשנות קוד או להחליף תכנים, בודקים אם מנוע החיפוש כבר גילה את האתר שלכם בעצמו. פותחים את גוגל ומקלידים בתיבת החיפוש את האופרטור site: ובצמוד אליו את כתובת הדומיין המדויקת שלכם. אם מופיעות תוצאות, הדפים כבר קיימים במאגר ונסרקו. אם אין תוצאות בכלל, צריך לבדוק את הדרישות הטכניות הבסיסיות של גוגל כדי לוודא שאין חסימה בשרת שמונעת גישה.
בדיקת גישה לסורקים
תוכנת הסריקה של גוגל חייבת לראות את הדף בדיוק באותו אופן שבו גולש רגיל רואה אותו בדפדפן. אם השרת שלכם חוסם קובצי עיצוב מסוג CSS או קוד JavaScript, מנוע החיפוש יתקשה לקרוא את התוכן ולדרג אותו עבור מונחי החיפוש שאתם מכוונים אליהם. בנוסף, הסורקים מגיעים כמעט תמיד ממיקומים פיזיים בארצות הברית. אם האתר מציג מידע שונה או חוסם תכנים על בסיס מיקום גאוגרפי, גוגל תראה רק את הגרסה האמריקאית, ודפים מסוימים לא יופיעו בתוצאות החיפוש המקומיות.
גילוי דפים חדשים ברשת נשען בעיקר על קישורים שמגיעים מאתרים אחרים שכבר נסרקו בעבר. קישורים טבעיים נוצרים לאורך זמן, וההמלצה של גוגל בשלב ההתחלתי היא לקדם את האתר ולחשוף אותו לקהל יעד אמיתי במקום לחכות לפלאים. הגשת קובץ מפת אתר מסוג sitemap יכולה לזרז גילוי של כתובות חשובות, אבל היא אינה תנאי חובה להופעה בתוצאות החיפוש. מערכות ניהול תוכן רבות מייצרות את הקובץ הזה לבד לגמרי, כך שאין צורך לבנות אותו ידנית.
לא הייתי משקיע זמן בבניית מפות אתר מורכבות ידנית בשבוע הראשון.
הגדרת Search Console
צעדים ראשונים לפי המדריך הרשמי
- אימות בעלות ב-Search Console
- בדיקת גישה בדוח כיסוי האינדקס
- שליחת מפת אתר במידת הצורך
- מעקב ביצועים ושאילתות בדוח הביצועים
אימות בעלות במערכת Search Console הוא הפעולה הטכנית הראשונה שגוגל ממליצה עליה לכל בעל אתר. הכלי מציג נתונים ישירים על האופן שבו מנוע החיפוש סורק את האתר, מאנדקס אותו ומציג אותו לגולשים. אין שום סיבה להיכנס לכלי הזה בכל יום. אם גוגל תזהה שגיאות סריקה קריטיות באתר, אתם תקבלו התרעה ישירות לכתובת המייל שלכם. כניסה אחת לחודש, או בעת ביצוע שינויים גדולים בתוכן, מספיקה בהחלט כדי לוודא שהנתונים יציבים.
דוח Index Coverage בתוך המערכת מפרט אילו דפים נכנסו לאינדקס, אילו עמודים הוחרגו, ואיפה התגלו שגיאות או אזהרות טכניות שמחייבות טיפול. הדוח מציג גם נתוני חשיפות בגוגל, וכך אתם יכולים לראות אם שגיאה טכנית מסוימת פגעה בחשיפה שלכם בפועל. כשיש דף ספציפי שרוצים לבדוק, כלי ה-URL Inspection מאפשר לבחון את הכתובת החיה, לוודא אילו משאבים נטענו כראוי ולבקש סריקה נקודתית ישירה מהסורק.
זה לא מתאים לכולם.
במקרים שבהם עולה צורך דחוף להסתיר תוכן מתוצאות החיפוש, קיים כלי ה-Removals שמסתיר כתובת לתקופה זמנית של כשישה חודשים בלבד. דוח Search Performance מאפשר לעקוב אחרי כמות התנועה האורגנית שהאתר מקבל, עם פילוח מלא של לחיצות, חשיפות, מיקומים גאוגרפיים ושאילתות החיפוש המדויקות שהובילו גולשים אליכם. אם אתם מזהים ירידה פתאומית בתנועה, הדוח הזה עוזר לבודד בדיוק באילו שאילתות או דפים חלה הנסיגה כדי לתעדף תיקונים.
| דוח או כלי | תפקיד מרכזי | משתמש עיקרי |
|---|---|---|
| Index Coverage | איתור שגיאות סריקה והצגת חשיפות | מפתחים ומנהלי אתרים |
| URL Inspection | בדיקת עמוד חי ומשאבים שנטענו | מפתחים |
| Manual Actions | איתור עונשים ידניים שהוטלו על האתר | מקדמי אתרים |
| Search Performance | פילוח תנועה לפי שאילתות וארצות | אנשי שיווק |
| Removals | הסתרת תוכן זמנית לכ-6 חודשים | מנהלי אתרים |
בניית תוכן והתנהלות נכונה
אחת השמועות הנפוצות ביותר בתחום היא שגוגל דורשת מספר מילים מסוים כדי לדרג עמוד. המדריך הרשמי מבהיר במפורש שאין שום מכסת מילים מועדפת. ניפוח טקסט במילים מיותרות רק כדי להגיע לאורך מסוים פוגע בחוויית הקריאה ומנוגד להנחיות. גם שינוי תאריך פרסום של מאמר ישן כדי להציג אותו כחדש, בלי שבוצע עדכון תוכן אמיתי, אינו מועיל כלל. מחיקה או הוספה סיטונאית של דפים כדי לשדר פעילות אינה תורמת לדירוג.
קידום אתרים שעובד נשען על תוכן שנוצר קודם כל עבור אנשים ולא עבור מנועי חיפוש.
מבנה האתר צריך להיות ברור לגולשים ולמנוע החיפוש כבר מהיום הראשון. גוגל ממליצה להשתמש בכתובות URL שמתארות את נושא הדף, ולקבץ עמודים בעלי נושא משותף תחת אותה תיקייה באתר. כדאי לכם לצמצם שכפול תכנים בין כתובות שונות, להשתמש בתגי כותרת מדויקים שמתארים את הדף, ולקשר למקורות חיצוניים מועילים. תגי כותרת ותיאורי snippet משפיעים ישירות על המראה של הדף בתוצאות החיפוש, ולכן כדאי לוודא שהם משקפים נאמנה את הנושא ולא מטעים את הקוראים.
בתמונות מומלץ לשלב טקסט חלופי תיאורי ולהציב תמונות איכותיות בצמוד לטקסט שקשור אליהן ישירות, ולא לזרוק אותן ללא הקשר. בנוסף, אם אתם מפרסמים סרטונים באתר, גוגל ממליצה לבצע אופטימיזציה לסרטונים כדי שיופיעו כראוי במנוע החיפוש. מומלץ להימנע מפרסומות שמסיחות את הדעת ופוגעות בקריאה של התוכן המרכזי. תוכן שמספק חוויית משתמש טובה כולל בדיקה שאין בו שגיאות כתיב או עובדות שגויות שקל להפריך.
מודל E-E-A-T בוחן ארבעה עקרונות: ניסיון מעשי, מומחיות, סמכותיות ואמינות. אמון הוא המרכיב החשוב ביותר מתוכם, ושאר המרכיבים תורמים לו. אתרים שמפרסמים מידע בתחומי בריאות, כספים או ביטחון אישי, תחומים שגוגל מכנה YMYL, נדרשים לעמוד ברף אמינות גבוה במיוחד. במקרים כאלה מערכות הדירוג בודקות הצגת מקורות ברורים, ראיות לניסיון אמיתי של הכותב, מידע מלא על מחברי התוכן וקישורים לדפי אודות מהימנים ושקופים.
אם האתר שלכם עובר שינוי כתובת בעתיד, קיים כלי ייעודי ב-Search Console שנקרא Change of Address שמסייע להעביר את תוצאות החיפוש בצורה מסודרת לכתובת החדשה. עבור מפתחים, דוח Core Web Vitals מציג נתוני ביצועים שמבוססים על שימוש של גולשים בעולם האמיתי, ודוח Security Issues מציג אזהרות מיידיות אם האתר נפרץ או מכיל איומי אבטחה שעלולים להזיק למבקרים. שמירה על עקרונות אלה תבטיח שהאתר עומד בדרישות הבסיסיות של גוגל כבר מהשבוע הראשון לפעילותו.
מקורות
- developers.google.comhttps://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- developers.google.comhttps://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- developers.google.comhttps://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/search-console-start
המדריך נכתב מהמקורות שלמעלה בתאריך הפרסום. מחירים ותנאים משתנים; לפני החלטה כספית בודקים מול המקור. מצאתם טעות? כתבו.