רוב התקלות בדירוג של אתר מתחילות בבעיות טכניות פשוטות שחוסמות את גוגל עוד לפני שהוא קרא מילה אחת. אם העמודים שלכם בכלל לא מופיעים בתוצאות, אין טעם להתווכח על מילות מפתח או על עיצוב. המדריכים כאן מפרקים את התיעוד הרשמי כדי שתוכלו לזהות מה עוצר את האתר, לבדוק אם המספרים שמציגים לכם אמיתיים, ולהחליט איפה להשקיע זמן.
את הבדיקה כדאי להתחיל מהיסודות. פתחו קודם את המדריך איך גוגל סורק, מאנדקס ומציג דפים, שמסביר מה התנאים הבסיסיים שחייבים להתקיים כדי שהתוכן יכנס לאינדקס. מיד אחריו כדאי לקרוא את איך להשתמש ב-Google Search Console, כי זה המקום היחיד שבו רואים בדיוק באילו מונחים גולשים הגיעו אליכם ואיזה דפים נתקלו בשגיאות סריקה. בלי החיבור הזה אתם פשוט מנחשים מה קורה שם.
אחרי שהחיבור הבסיסי עובד, עולה השאלה איך מעריכים תוצאות לאורך זמן. לא הייתי נוגע בשינויים במבנה האתר לפני שקוראים את איך למדוד תנועה מחיפוש אורגני ואת מדדי ביצועים מרכזיים לקידום אתרים. המספרים בדוחות האלה מראים מה באמת מייצר עבודה ומה סתם נראה טוב בגרפים, כדי שתוכלו לעצור בזמן פעולות שלא מביאות שום ערך.